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Mit Ariel Kaltaktiv wird Wäsche schon bei 20°C sauber und rein.

Die Aufgabe:

Den Nutzen überraschend kommunizieren und zum Kauf von Ariel Kaltaktiv anregen.

Die Lösung:

Ein geheimnisvolles Mailing, ein schwarzes Stück Stoff und die Aufforderung, es mit einer beiliegenden Substanz bei 20 °C per Hand zu waschen.

Der Clou: Beim Waschen wurde der schwarze Stoff strahlend weiß und gab die Werbebotschaft frei. Ein verblüffender Beweis für die Leistungsfähigkeit des Produkts.

Auszeichnungen:

Cannes: Bronze; EUROBEST: 2x Gold